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Você está em: Home / Random / Fail / AdWords #Fail – E o Quality Score?

AdWords #Fail – E o Quality Score?

5 de julho de 2009 by Frank Marcel 5 Comentários

Hail! Estou desde março sem postar, portanto vamos direto ao assunto. Hoje, estava conferindo meus emails no Gmail e, como sabemos, ele investiga o conteúdo do email e mostra anúncios relacionados do programa do AdWords. Pois bem, vejam o conjunto de anúncios exibidos:

AdWords #FAIL

adwords fail

O curioso mesmo é que o Google AdWords conta, teoricamente,  não só com o quanto o anunciante paga em uma keyword, mas também outros fatores que compõem o chamado Quality Score (QS) – que é usado para garantir que somente anúncios de qualidade sejam exibidos.

Google AdWords Quality Score

De acordo com o fórum de ajuda do AdWords,

Quality Score helps ensure that only the most relevant ads appear to users on Google and the Google Network. (…) Relevant ads tend to earn more clicks, appear in a higher position, and bring you the most success.

Como eu disse antes, o Quality Score serve para ajudar o Google a somente mostrar ads relevantes na rede de conteúdo, e mais: anúncios relevantes tendem a aparecer em posições melhores. Não consigo imaginar a relevância de “Headline / line 1 / line 2”. Parece que o valor pago na keyword é muito mais forte que o Quality Score, sendo que o QS parece uma métrica mais interessante.

Pelo menos em ads de SERPs o Quality Score parece funcionar melhor, já que cobre melhor essa área por ser um sistema voltado à keyword, mas também são definidas regras para o QS de conteúdo:

  • A performance que o anúncio já teve
  • A relevância de ads e keywords que pertencem ao mesmo grupo de ads
  • Qualidade da Landing Page
  • Histórico do CTR do anúncio
  • Outros fatores de relevância

Mas se o QS não der jeito, o terceiro anúncio da imagem parece sensato – “Não entre no AdWords!”. Fica o puxão de orelha no AdWords, acho que isso não anima os competidores a investir.

Ainda tem mais

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Arquivado em: Fail

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Comentários

  1. Eduardo diz

    6 de julho de 2009 em 15:01

    Acho que para rede de conteudo ele não considera tanto o QS como para o resultado da busca! Sei la né!! hehe

  2. frankmarcel diz

    6 de julho de 2009 em 17:02

    Pois é. O QS funciona melhor nos ads de Search, na rede de conteúdo ele não é tão eficiente. Mas, a princípio, ele tem suas métricas de qualidade também para exibição de anúncios.

    Valeu pelo comment!

  3. Wendel Moreira diz

    31 de agosto de 2010 em 12:53

    Mas esse line1… line2 ai mostra que essa popularização do adwords com cupos de R$ 100 não é tão benéfica

  4. frankmarcel diz

    4 de setembro de 2010 em 8:38

    Acho que o problema não é o cupom, mas sim o sistema não estar protegido quanto a isso.

  5. André diz

    3 de agosto de 2012 em 15:04

    O estranho é o Google ser tão chato pra aprovar alguns anúncios (já tive rejeição por excesso de caps…) e não se proteger de coisas como “line 1”

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Frank Marcel

Sócio do Mestre Academy, plataforma de cursos online em marketing digital, começou sua jornada no SEO Dicas, que virou a Mestre SEO e hoje é a Agência Mestre .

SEO foi apenas o começo, em 2007, quando também começou a estudar Web Analytics e o Google Analytics para se tornar, hoje, especialista em marketing digital.

Graduado em Ciências da Computação pela UNIFEI e certificado Leader Coach pelo Instituto Brasileiro de Coaching.

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