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Impressões no Google Search Console: Como é calculada?

5 de janeiro de 2017 by Frank Marcel 2 Comentários

impressões no google search console / search analytics

O Google Search Console tem uma ferramenta chamada Search Analytics que apresenta um relatório muito valioso para quem busca muitas visitas do Google com SEO. Esse relatório traz 4 métricas fundamentais sobre as páginas do seu site e os termos usados nas pesquisas do Google que fizeram essas páginas aparecerem:

  • Impressões;
  • Cliques;
  • CTR;
  • Posição média.

Você deve utilizar cada uma delas para descobrir oportunidades de fazer melhor em alguma direção, conforme seja a métrica em si.

Com os cliques você pode trabalhar o conjunto termo de busca + página para conquistar mais cliques otimizando o site e o conjunto; Com o CTR, você analisa a snippet que tem nos resultados de busca e a otimiza; Com a posição média você descobre oportunidades para subir nos resultados do Google de forma mais fácil e impactante, a tal da Re-otimização que explico em detalhes em aulas na Academia de Marketing Digital.

E finalmente, o tema desse post, a métrica Impressões e alguns esclarecimentos para que você não se engane ao usar essa métrica.

Como é calculada a métrica Impressões no Google Search Console?

A métrica Impressões é calculada como a quantidade de vezes que uma URL do seu site apareceu em um resultado de busca visualizado por um usuário.

Nesse número de impressões não se incluem as impressões de busca paga (AdWords) que o seu site possa ter tido. No Mestre Academy, já recebi algumas vezes dúvidas sobre essa questão do AdWords, então fica aí o esclarecimento.

Um ponto importante de atenção em relação a essa métrica (e às outras também) é que os resultados universais também influenciam nessa contagem, ou seja, se o seu site aparece em um kit de resultados de imagem em meio à listagem de resultados tradicionais, as impressões são calculadas mesmo assim.

Por exemplo:

Resultados de imagens na busca orgânica

Observe a terceira imagem; é uma imagem do meu site, do post sobre Plano de Métricas (conforme a URL mostra). Se por acaso o meu site não tivesse aparecido como um resultado orgânico tradicional logo acima (a primeira snippet), ter aparecido nesse resultado universal de imagem faria o Search Analytics reportar 1 impressão para a página /pro/como-criar-um-plano-de-metricas-eficiente pela busca “plano de métricas.”

Ficou claro?

Por isso é importante conhecer como essa métrica funciona, para não tomar decisões erradas.

Como você deve imaginar, no meio dos resultados tradicionais e com esse apelo mais informativo (“como fazer”), um resultado de imagem não tem atratividade. A imagem em si, embora venha a ter muitas impressões, vai ter muito pouco clique, pois apenas a imagem não responde “Como fazer / criar …” – logo, os resultados tradicionais serão bem mais interessantes e clicados.

A partir daí, quando você for avaliar o Search Analytics, sempre faça a pesquisa no Google para identificar se o seu resultado é apenas uma imagem, é o resultado tradicional ou outro.

Conforme seja o caso, você terá ações diferentes a tomar a partir daí.

Ainda tem mais

  • Hacks com o Google Search Console

    Validou o seu site no Google Search Console e acompanha as palavras-chave no Search Analytics? Tem mais para fazer por…

  • Google Trends for Google

    A ferramenta Trends for Websites do Google serve para você verificar as tendências de uso e visita de qualquer website…

  • Google Calculator

    Dollar em Real, quilômetros para milhas, binário para hexadecimal, iene para yuan (você conhece essas moedas?), joules para calorias, exponenciação,…

  • Oração ao Google Nosso

    "Google nosso que estais na Internet PageRankeado seja o vosso site Venha a nós o vosso ...

Arquivado em: Pro

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Comentários

  1. Marcos diz

    16 de julho de 2018 em 3:03

    Olá!
    Meu site teve uma considerável queda no Total de impressões no Google Search Console.
    Você tem alguma resposta do que pode ter ocasionado a queda?
    Algumas pessoas falam que pode ser excesso de palavras-chave no texto, o que gerou uma punição do Google.

    Obrigado pelo conteúdo no post!

  2. frankmarcel diz

    16 de julho de 2018 em 11:01

    Fala, Marcos!
    A menos que tenha trocado de domínio, que tenha tido o site hackeado ou acidentalmente desindexado/bloqueado, a queda de impressões geralmente implica em penalização no Google.

    Caso use o Google Analytics, é bom conferir como estão as visitas orgânicas por lá, para garantir que não é alguma bug no próprio relatório do Search Console.

    Se ambos apontam para baixo, com certeza é problema e será necessário descobrir qual. Para se desenvolver mais nesse mérito, veja também este meu outro post sobre spam e penalização no Google.
    Abs! Sucesso!

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Frank Marcel

Sócio do Mestre Academy, plataforma de cursos online em marketing digital, começou sua jornada no SEO Dicas, que virou a Mestre SEO e hoje é a Agência Mestre .

SEO foi apenas o começo, em 2007, quando também começou a estudar Web Analytics e o Google Analytics para se tornar, hoje, especialista em marketing digital.

Graduado em Ciências da Computação pela UNIFEI e certificado Leader Coach pelo Instituto Brasileiro de Coaching.

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